(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾接受《时代周报》记者采访时表示：
1.外卖平台与微信等社交平台互通，利用其用户关系链进行流量裂变，已成为当前竞争重要策略。这反映了互联网生态从封闭走向开放协同的大趋势。
2.微信和美团合作的核心价值在于——低成本高效获客与场景化转化。微信庞大的用户基数和强社交属性，使得用户自发分享优惠券或进行礼赠能产生强大的裂变效应，这种方式不仅获客成本远低于传统广告（如App开屏），更将消费行为自然嵌入社交互动，大幅提升转化率和用户粘性。
3.小红书、微博等内容平台可以负责前端“种草”，微信完成交易闭环，组合营销效果显著。对外卖平台而言，依赖社交裂变是突破自身流量天花板的关键，微信则通过嵌入本地生活服务提升生态价值。这种合作本质是各取所需，轻量的社交裂变能更可持续地撬动流量。
4.未来，美团有必要进一步丰富渠道布局策略，同时可通过技术创新优化用户体验，如利用用户数据实现精准营销，降低对裂变营销的依赖。
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